Buenos días y feliz domingo,
Hoy el tema va de marcas que tienen caras y estilos de vida definidos. Probablemente este sea el factor común de la mayoría de marcas que consiguen conectar de verdad.
Ojo, no necesariamente necesitas que tu cara sea conocida. Sí que esté y se desarrolle junto con tu marca.
Una persona. Una historia. Un tono. Un contexto. Algo que las haga humanas y las acerque a las personas con las que se cruzan.
Esto, en un mundo saturado de productos en prácticamente cualquier vertical, se convierte en una ventaja estratégica casi imposible de copiar.
La marca que hoy analizamos juntos en detalle llegó a mí por accidente. Bueno, más bien por consecuencia, diría.
Estaba haciendo scroll tranquilamente cuando vi a uno de los muchos creadores de contenido que sigo compartir un vídeo en colaboración con una marca que no conocía. Me gustó el vídeo, y la ropa tenía buena pinta. Empecé a investigar un poquito más, para variar, y descubrí una marca de las que nos gustan en esta casa. Trabajada, con mimo. De las que te hacen ver más a ver qué hay.
Encontré que este filmmaker que seguía, Benjamin Ortega, es además co-fundador de la marca. Yo le seguía por su trabajo con Db, que como sabes (y si no, te lo cuento) ya hemos analizado aquí.
Las personas no conectan emocionalmente con logos o productos bonitos. Conectan con otras personas y sus estilos de vida.
Esta semana en Versátil, analizamos el caso de C'est Normal, y cómo es la estructura de su estrategia de publicidad.
Voy al detalle, a cómo trabajan 3 en fases concretas:
- Awareness. Donde se presentan, sin presentarse.
- Consideración. Donde te educan, sin que te des cuenta.
- Remarketing. Donde te convencen con argumentos lógicos.
El nuevo Case Study ya está disponible para miembros:
C'est Normal- Hacer anuncios con sentido para tu audiencia.
Iman Gadzhi es uno de esos personajes que polariza, pero no se puede negar que ha construido un imperio de marca personal que genera millones.
Ahora ha lanzado una marca de gafas que se llama Hills, (antes GADZHI). Hasta aquí, sin más. Otro influencer queriendo monetizar su marca personal.
Pero cuidado. ¿Sabéis quién está detrás? Alex Moreno, uno de los fundadores de Hawkers. Básicamente están replicando el modelo. Descuentos agresivos, campañones... etc.
Otro que está jugando a esto es el empresario y youtuber Daniel Dalen, por cierto.
Los dos con gafas de sol, principalmente porque el coste de producción es bajo, es sencillo hacer product placement continuamente en sus vídeos, el coste logístico es ridículo... Pero no montes tú otra marca de gafas porque es el océano más rojo que hay de aquí a Andrómeda. A no ser que seas influencer, vaya.
Otra Kardashian sacando marca. Otra Kardashian que va a romperla. Es así.
Me parece un producto muy original, por cierto. Y absolutamente alineado con lo que es ella. Khloe está muy enfocada en el mundo del fitness y el bienestar, principalmente a raíz de su cambio físico.
Lanza mañana, y por supuesto os contaré cosas un poco más adelante porque de estos lanzamientos también se aprende, aunque los veamos inaccesibles.
Ahora mismo en la plataforma encontrarás:
- 10 Case Studies.
- +325 marcas en el directorio de marcas (con descripción y enlaces a web, Instagram, y Meta Ads Library).
Vivo del feedback, así que recuerda: si contestas a este email me llega directamente a mí, por lo que será genial recibir tu crítica para seguir mejorando el contenido cada día.
Hasta aquí por hoy.
El jueves es mi cumpleaños. Si te acuerdas te hago un regalo (yo a ti, manda h...).
Fuerte abrazo.
Guille
Cada newsletter te trae análisis, tendencias y campañas de marcas con el aprendizaje desglosado para que lo apliques tú.
