Buenos días y feliz domingo, {{ Person.FirstName }}
Bienvenido a una nueva edición de La Versátil, este espacio que cada semana dedicamos a reflexionar juntos sobre cómo construir marcas que de verdad conectan.
Esta semana ha sido intensa en cuanto a tecnología. OpenAI ha vuelto a mover ficha, y lo ha hecho con algo espectacular, mejorando su modelo de generación de imágenes. Sólido, rápido... casi mágico.
Ya permite que a partir de tus imágenes de producto puedas jugar a crear escenas realistas (o no), para que luego el sistema te de piezas que bien podrían usarse para tus redes sociales.
Jugué con ello y lo compartí en twitter.
Y cuando pasan estas cosas es inevitable hacerse preguntas. ¿Quién está a salvo de todo este avance?
Pues no lo sé. Pero todo este avance no nos aleja de ser humanos. Y de necesitar cosas básicas de humanos, como vestirse. A ver si toda la vida hemos dicho que el futuro era controlar ordenadores y los que de verdad están a salvo son todos aquellos que no se ganan la vida con los bits...
En este punto es donde entra el protagonista del Case Study de la semana: True Classic.
Es una marca que ha conseguido hacer de una camiseta básica algo que despierte emoción. La emoción de sentirse bien, de tener confianza en uno mismo... Sobre todo en personas que no siempre pueden conseguirlo cuando van a comprarse ropa.
No lo han hecho con tecnología rompedora, ni con materiales imposibles. Lo han hecho entendiendo a su cliente, afinando cada palabra, cada imagen, cada sección de su web para resolver objeciones, elevar el valor percibido y empujar la conversión sin que se note.
Es todo tan simple que parece fácil. Pero no lo es.
Y por eso funciona.
Esta semana he desgranado su web, sobre todo en lo relativo a esos tres puntos. Porque detrás de cada decisión que han tomado hay aprendizaje accionable para nosotros. Y te aseguro que hay muchas ideas que puedes aplicar tal cual, incluso si vendes algo totalmente distinto.
El nuevo Case Study ya está disponible para miembros:
True Classic - Facturar cientos de millones de dólares vendiendo ropa básica
Durante años Blue Banana fue la marca de referencia en ecommerce para Zs.
Los que estaban en todas partes. Los que habían entendido cómo conectar con una generación que quería aventura, identidad y estética.
Pero el juego ha cambiado.
Ahora el foco está en Nude Project.
Una marca que ha pasado de ser el underdog a sentarse cómodamente en la mesa de los grandes. Y no solo eso: ha conseguido algo muy difícil… hacer que Blue Banana parezca más lenta, más previsible.
Esta semana es un ejemplo perfecto.
Blue Banana lanza una campaña bien ejecutada, estética, en su línea: esconderán joyas diseñadas por Rawile en los pedidos de los próximos días. Bonito, limpio, de manual. El que reciba "el dorado", se lleva un viaje a Bali.
Pero mientras tanto, Nude abre su flagship store en Madrid y lo hace con una campaña que respira calle, autenticidad y ambición.
Te puede gustar más o menos su estilo, pero hay algo innegable: sienten que están ganando, y lo están disfrutando.
Hay un cambio de trono.
Y aquí estoy dejando al margen mi opinión. Estoy hablando de impacto, simplemente.
Fíjate en las cifras en la pieza principal de la campaña:
Aquí el tema está en cuánto tiempo será capaz NP de alargar esa ola. Blue Banana está ahora en el reto de competir sin hype. Eso ya pasó para ellos. Observa sus redes, y si ya les conocías te darás cuenta de que hay un cambio de estilo. Ellos y su audiencia se han hecho mayores y tienen que encontrar su espacio.
Ahora mismo en la plataforma encontrarás:
- 7 Case Studies.
- +250 marcas en el directorio de marcas (con descripción y enlaces a web, Instagram, y Meta Ads Library).
Algunas marcas añadidas esta semana:
Oso and Me, Prepara, Kuantara, Circu, Lohause, Merzbschwanen, Buttero, Peppino Peppino, Ikepod watches, Desmirages, Nudin, Manscaped...
Vivo del feedback, así que recuerda: si contestas a este email me llega directamente a mí, por lo que será genial recibir tu crítica para seguir mejorando el contenido cada día.
Hasta aquí por hoy.
Te deseo una feliz semana.
Fuerte abrazo.
Guille
Cada newsletter te trae análisis, tendencias y campañas de marcas con el aprendizaje desglosado para que lo apliques tú.
