Buenos días y feliz domingo,
Qué difícil es ser coherente.
En serio, como marca, como persona... Da igual. Defender una cosa y aplicarla siempre no es sencillo. Con el paso del tiempo se dan muchísimas situaciones que puede elevar tu tensión y hacerte tomar decisiones que no necesariamente siguen lo que piensas.
Uno puede tener malas rachas. Puedes pasar por eventos externos que te condicionen, que te hagan salirte del camino correcto. Puedes tener que hacer cosas por obligación, aunque no quieras. Como empresa, por ejemplo, puedes tener tensiones de caja derivadas de eventos externos, y que ello te haga hacer cosas que probablemente no harías si todo estuviera bajo control.
Hay muchas maneras de referirse a esa manera de actuar, a la correcta. A tomar decisiones siempre guiado por tus principios. A mí me gusta hablar de coherencia.
Hoy hablamos de tener coherencia desde el punto de vista de una marca.
Hay muchas marcas ahí fuera que la tienen. De hecho, las marcas que sigues la tienen, casi con total seguridad. Por eso las sigues en realidad, porque siempre se mantienen firmes en lo que muestran y lo que te hacen sentir, precisamente para que tu idealices y tiendas a pensar que ese state of mind que te venden está totalmente relacionado con ellos. Pienso en Nike o Apple, por ejemplo, que aunque no sea el mejor momento para hablar de ellos casi siempre han mantenido un tono similar que les ha hecho estar donde están.
Y sobre todo que tú los posiciones ahí.
Pero no es necesario que vayamos a gigantes de este calibre para hablar de coherencia. Hay marcas en otras escalas que también están a ese nivel a efectos de coherencia. Es más, su tamaño inferior les da ventaja en estos términos y les permite ser aún más papistas.
Me considero un afortunado por poder hacer público el Case Study de esta semana.
Esta semana hablo de la marca más coherente que conozco. Una de mis favoritas. El nivel es tal, que es una marca que sigo desde hace 8 o 10 años y nunca en la vida he tenido ningún producto suyo.
Db Journey es una marca que me emociona en cada cosa que hace, y ha pasado por mi laboratorio en muchas ocasiones antes de haber podido sentarme a analizarla con el objetivo de esta semana, que era que tú también pudieras saber todo lo que hacen.
He estructurado el caso así:
Es sin duda el mejor Case Study que he hecho hasta la fecha. Y el más largo, por cierto. (Unas 18 horas en prepararlo para darte 16 minutos de vídeo con mucha enjundia/segundo, métrica que me encanta).
Carguen sus tazas con el mejor café que tengan a mano, por favor.
El nuevo Case Study ya está disponible para miembros:
Db Journey - Coherencia radical aplicada a diseño, producto, marca y narrativa
Me gusta ser transparente con lo que hago, o al menos con los resultados.
No siempre son buenos, en realidad. De hecho, no sé si puedo considerar buenos los resultados que he tenido durante el primer mes con Versátil. De hecho, no sé ni con qué los tengo que comparar.
Lo que sí que sé es que estoy contento haciéndolo, que me hace feliz, y que por supuesto hoy por hoy no me es rentable.
Te lo cuento aquí.
Ahora mismo en la plataforma encontrarás:
- 8 Case Studies.
- +275 marcas en el directorio de marcas (con descripción y enlaces a web, Instagram, y Meta Ads Library).
Algunas marcas añadidas esta semana: Sodastream, Papiroga, Terrae, Anya Active,...
Vivo del feedback, así que recuerda: si contestas a este email me llega directamente a mí, por lo que será genial recibir tu crítica para seguir mejorando el contenido cada día.
Hasta aquí por hoy.
Te deseo una feliz semana.
Fuerte abrazo.
Guille
Cada newsletter te trae análisis, tendencias y campañas de marcas con el aprendizaje desglosado para que lo apliques tú.
